宁波三菱电机家用中央空调：高温炙烤 各地空调销售差异大

高温天气来袭，让空调业人士心中暗喜，然而实际市场表现未如预期般出现井喷，农村市场表现尚有可圈可点之处，一线城市销售平平。
 
40℃骄阳炙烤杭州大地，浙江杭菱空调销售公司总经理黄燕庆颇为无奈地告诉艾肯家电网，除了周边农村市场外，浙江省7月空调市场一般，没有爆发迹象。连锁卖场情况也不容乐观，哪怕是线上线下同价，企业版惠民补贴接棒，促销活动不断，空调柜台也难有单店一天销售百台的业绩。
 
黄燕庆总经理分析到，一线城市空调饱和度高，需求量和更新换代量小于供应量，乡镇市场缺乏国家补贴政策刺激，加之之前家电下乡透支需求，今年旺季增量较为有限。“无论是城里还是农村老百姓，消费欲望不强，没有国家层面的刺激，市场很难启动。”
 
艾肯家电网观察到，往年7月各大超市空调、电扇区域生意红火，今年鲜有消费者驻足停留。“只有7月初，杭州地区超市卖出了部分低价机，7月15日后又恢复平静，”黄燕庆总经理说到。
 
三菱电机空调河南区域负责人殷力也有相似观点，郑州等一线城市6、7月空调销量没有太大波动，河南省庞大的农村人口，为厂商创造了机遇，不过北方三四级市场价格敏感度高，2000多元低端机占据主导。“哪怕只有两三百元的差距，北方消费者也很在意。”
 
殷力经理介绍，6月以来许多品牌投入大批人力、物力、财力迎接旺季，高潮却迟迟不来，形成极大落差，造成一定损失。
 
江苏徐州某空调代理商负责人也抱怨，原本以为淡季压货不理想，旺季商家会加大补货力度，谁知徐州即便骄阳似火，空调出货量还是不大。
 
与浙江、上海、河南以及江苏市场反差极大的是，四川、广东等地持续遭遇暴雨等极端天气，销量大打折扣，拖累整个2013冷年空调销售成绩。
 
根据产业在线数据显示，2013上半年国内空调销量6497.23万台，同比增长3.64%，冷年累计销量为9816.84万台，同比增长3.42%。《空调商情》杂志数据中2010冷年、2011冷年国内空调零销量增幅分别为32.24%和14.5%，2012冷年该数值是-10.63%。接受艾肯家电网采访的空调人士均认为，2013冷年出货量、零售量不会下滑，同比2012冷年仍有小幅增速。他们担心的是，空调企业均向中高端产品转型，摆脱低价路线，市场和商家需要一段时期才能接受，势必会损失部分销量和市场份额。
 
空调人士分析，由于上半年空调行业整体表现平淡，商家理性备货，行业库存处于低位，下半年新能效标准实施，商家集中清理低能效产品。此外，家电行业2013下半年走势趋弱，无论是商家还是厂家都将在旺季后进行大范围调整，包括产品结构、营销模式、推广策略等。